- New Wave Jiu-Jitsu renomeou como Kingsway Jiu-Jitsu, com uma nova identidade e presença on-line revisada.
- A Nova Onda Jiu-Jitsu Rebrand reflete um afastamento estratégico mais profundo da órbita de marca de Gordon Ryan e John Danaher.
- Enquanto Gordon Ryan lança um QG da New Wave separado em Austin, Kingsway parece estar criando seu próprio futuro – silenciosamente, mas definitivamente.
Um novo nome, lançado em silêncio – mas deliberadamente
A transição não veio com uma conferência de imprensa ou documentário do YouTube. Não houve declaração pública de John Danaher, nem de volta nas mídias sociais. Em vez disso, o mundo do BJJ simplesmente acordou uma manhã e notou que algo se foi.
A biografia do Instagram “New Wave Jiu-Jitsu” foi alterada. O logotipo na parede era diferente. Em seu lugar: Kingsway Jiu-Jitsu-o novo nome oficial de uma das equipes não-GI mais ricas em torneios e ricas em torneios do mundo.
A mudança foi confirmada em um post suave no site da Academia, simplesmente intitulado “Rebranks de New Wave Jiu-Jitsu como Kingsway Jiu-Jitsu”. Nenhuma menção ao drama, nenhum traço de tensão. Apenas um anúncio e um novo nome.
“Nossa missão permanece a mesma-elevar a arte de lidar com instruções detalhadas, concorrência em nível de elite e o cultivo de um ambiente de treinamento de classe mundial”.
-Kingsway Jiu-Jitsu
Mas se o tom estivesse calmo, as implicações eram tudo menos.
Por que rebrand agora?
O momento e o tom da marca sugerem um movimento muito mais estratégico que a estética.
Enquanto a equipe de Kingsway não declarou nenhum motivo específico para abandonar o nome da New Wave, vários indicadores apontam para uma dissociação tranquila, mas intencional, da órbita de marca de Gordon Ryan – e possivelmente da esfera de John Danaher também.
Esta rebrand vem quando Gordon Ryan anunciou a abertura de seu próprio QG da New Wave em Austin – usando o mesmo nome de equipe, mas posicionando -o como um novo local principal para sua carreira competitiva. Enquanto o novo QG compartilha a linhagem com a New Wave original, ele já está operando com uma identidade separada, equipe de treinamento e lista.
Isso deixa Kingsway, anteriormente New Wave, para se restabelecer em seus próprios termos – e com sua própria identidade.
“É um nome que está ligado à nossa história, nossa rua e onde estamos crescendo. É hora de algo que reflete nossa direção – não a de outra pessoa.”
– Kingsway Insider (via Comentários do Instagram)
A distância tácita: Danaher, Ryan e a mudança no poder
John Danaher não fez nenhuma declaração pública sobre a rebrand – um silêncio conspícuo para alguém tão historicamente central à imagem e formação da equipe. Enquanto isso, Gordon Ryan continua operando sob a bandeira da New Wave em suas próprias instalações, com seus próprios materiais de marca e patrocínios.
Se essa é uma divisão formal ou uma divergência suave não é clara. Mas o que está claro é que Kingsway agora está se apresentando como independente – não apenas da New Wave in Name, mas das figuras que a definiram.
Esta não é a primeira grande equipe dividida no JPJ moderno. A dissolução do esquadrão da morte de Danaher em 2021 levou à formação de New Wave e B-Team, ambas prosperadas sob novas identidades. Mas esse último movimento parece menos explosivo – mais como um pivô estratégico do que uma fratura.
Kingsway está optando por não se posicionar como um satélite de Gordon Ryan. Está silenciosamente se mudando sob a sombra de uma marca – e talvez uma estrutura de liderança – que não se alinha mais com seus objetivos.
Uma pausa limpa e uma redefinição tática
O nome “Kingsway” pode parecer simples, mas é deliberado. É o nome da rua em que a academia está localizada, mas também implica liderança, encontro de caminho e identidade. E é um forte contraste com a história muitas vezes caótica dos nomes de equipes no moderno JO-GI-onde as academias se dissolvem, mesclam ou renomearam em meio a batalhas nas mídias sociais.
A abordagem de Kingsway é refrescantemente inequívoca. A academia agora está operando sob nova sinalização, com marcas atualizadas entre plataformas e sem confiar em nenhum impulso de celebridades.
O lançamento silencioso em si pode fazer parte da estratégia. Em um esporte em que hype e controvérsia dominam os ciclos de atenção, Kingsway está escolhendo controle, clareza e credibilidade a longo prazo.
“Não estamos aqui para competir no Instagram. Estamos aqui para construir algo que dura – com ou sem os holofotes.”
– estudante de Kingsway
O que isso significa para a elite não-GI lutando
Kingsway não é uma nova equipe de Gordon Ryan BJJ – está apenas usando um novo nome. O talento não mudou. O padrão não caiu. Mas o posicionamento mudou. Kingsway não é mais nova onda e não está fingindo ser.
Esta rebrand pode significar várias coisas:
- Uma estrutura de treinamento mais colaborativa
- Uma divisão formal em pipelines de atletas
- Uma identidade competitiva mais clara no ADCC e além
Mais importante ainda, sinaliza que a equipe está pensando nos próximos cinco anos, não apenas na próxima super luta. Kingsway não está abandonando suas raízes. Está apenas plantando -os em algum lugar que controla.
