A Hyperfly, uma conhecida marca brasileira jiu-jitsu (BJJ), está sob fogo depois de anunciar uma colaboração de edição limitada com a Playboy. O anúncio, que contou com o icônico logotipo da Playboy Bunny no JPJ Gear, provocou intensa reação da comunidade – levando a Hyperfly a lançar uma declaração pública e pausar o projeto.
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Declaração de Hyperfly
Em seu post, a Hyperfly reconheceu as críticas e escreveu:
“Nós o ouvimos – e queremos estender nossas mais profundas desculpas a quem se sente decepcionado ou decepcionado por essa colaboração. Respeitamos humildemente as preocupações de serem dubladas e queremos que você saiba que essa parceria não foi inserida de ânimo leve”.
A empresa tentou esclarecer sua intenção, afirmando que a Playboy de hoje é “liderada e moldada por principalmente mulheres, trabalhando para reescrever sua própria narrativa”. No entanto, eles admitiram que essa evolução não muda a maneira como a marca ainda é percebida:
“Entendemos que, para muitos, isso certamente não muda o impacto, e como isso pode fazer você se sentir, e por isso, pedimos desculpas sinceramente. Você é nossa prioridade.”
O Post concluiu com o anúncio de que a colaboração seria interrompida:
“Decidimos pausar essa colaboração por enquanto e reservar um tempo para refletir sobre as críticas que recebemos. Estamos ouvindo e estamos aprendendo”.
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Reação da comunidade
A comunidade de BJJ, no entanto, não se conteve. Os comentários inundaram o post da Hyperfly, muitos questionando a lógica por trás da parceria com uma marca historicamente controversa conhecida por objetivar mulheres.
@Oxpherated:
“O que vem a seguir, jogando o logotipo do Brazzers em uma coleção de não-GI? A Playboy nunca foi sobre o empoderamento feminino”.
@LO_FURNEAUX:
“Esse esporte já luta com a super-sexualização de suas atletas … fazer parceria com a Playboy não é apenas surda, é prejudicial”.
@samanthacookbjj:
“Essa parceria não reflete os valores que muitas mulheres em nossa comunidade treinam. O empoderamento não é sobre imagem – trata -se de respeito, segurança e escolha”.
@sete62x51:
“A última coisa que eu quero que alguém na minha escola pense durante a aula é sexo. Esse coelho” fofo “é a última coisa que me sinto confortável em ver em um GI … Estou extremamente decepcionado e estou deixando de seguir”.
Uma conversa dividida
Nem todas as respostas foram negativas. Alguns fãs apoiaram a colaboração ou reagiram com humor. Um usuário comentou:
“Alguém pode me explicar como isso é empoderamento das mulheres?”
O que vem a seguir para a Hyperfly?
A marca agora se encontra em uma posição crítica, precisando reconstruir a confiança com sua comunidade – especialmente suas atletas – e reconsiderar como alinha sua identidade com símbolos culturais mais amplos.
Como Hyperfly escreveu em suas observações finais:
“Nossa comunidade é o que faz hiperfly. Sem ela, somos apenas mais uma marca.”
Somente o tempo dirá como a marca navega para a frente – mas uma coisa é clara: a comunidade de BJJ está assistindo de perto.
